www.megakoshka.ru

В пятницу, 18 мая в Краснодаре проходит большая пресс-конференция гендиректора розничной сети «Магнит» Хачатура Помбухчана — первая после ухода из компании основателя Сергея Галицкого. Мы ведём прямую текстовую трансляцию с места событий.

11:07. Много вопросов про футбол, но не очень много про ритейл.

10:59. Retail Loyalty спрашивает, какие тренды учтены в новой маркетингововй стратегии «Магнита». Помбухчан отвечает, что это фокус на семью и здоровый образ жизни.

10:28. Вместе с Рональдиньо в гипермаркет пустили только журналистов с камерами. Тем, кому камер не хватило, приходится смотреть внутрь через дверь пожарного выхода. Простых посетителей внутрь пока тоже не пускают.

11:06. На вопрос о том, связана ли футбольная направленность акции с личностью Сергея Галицкого, Помбухчан говорит о том, что спорт сейчас находится в основном тренде и футбол интересен всей стране.

10:19. А вот и Рональдиньо вышел. И сразу же пошёл внутрь гипермаркета «Магнит Семейный». Из гипермаркета тем временем выходят удивлённые покупатели.

11:54. Официальные мероприятия закончились, заканчиваем и мы наш онлайн. До встречи!

11:24. Про онлайн-магазин говорит, что компания готовит проект, но хочет сделать его качественно, а не просто открыть интернет-магазин и нести убытки. Сказал, что запускать проект они будут только тогда, когда будут точно понимать, что это принесёт компании.

Роналдьдиньо ответил, что не успел рассмотреть продукты за короткую прогулку по магазину.

11:14. А вот и важные вопросы начались. Спрашивают про планы по возвращению лидерства по выручке и про переход Ольги Наумовой, а также других топ-менеджеров из «Пятёрочки».

11:22. Про сотрудничество с «Почтой России» Помбухчан деталей не рассказал, сославшись на то, что апдейты по поводу развития проекта компании будут давать совместно.

11:38. Ещё несколько вопросов задали про Пеле и Марадону, после чего пресс-конференция внезапно закончилась.

11:41. Очередь из журналистов на фотографию с Рональдиньо.

11:37. И небольшая пауза в пресс-конференции из-за очень громко пролетевшего над головой самолёта.

10:37. А Хачатур Помбухчан, похоже, уже готов отвечать на вопросы.

10:57. Начались вопросы от журналистов. ГТРК «Кубань» спрашивает Рональдиньо, видел ли он какие-то продукты из Бразилии на полках «Магнита». В зале смех.

11:19. Помбухчан говорит о том, что компания пытается держать баланс между количеством промо акций и просто выгодными ценовыми предложениями.

10:33. А вот и второй главный герой дня — гендиректор «Магнита» Хачатур Помбухчан. К Рональдиньо толпа проявляет больший интерес.

Помбухчан отвечает, что компания хочет вернуться на лидерские позиции. Сейчас они завершают разработку стратегии, в частности они планируют пересмотреть ценностное предложение. В конце первого полугодия стратегию представят на согласование совету директоров, после чего начнётся её активная реализация.

11:36. И снова вопросы про футбол пошли. Охраннику сразу стало скучно.

Для появления новых сообщений обновите страницу.

11:05. На вопрос о том, во сколько обходится проведение акции, Помбухчан говорит, что она обходится в 0,5% оборота сети за период проведения акции. В случае с «Магнитом» это десятки миллионов рублей.

10:55. Идут приветственные речи о совместной акции «Магнита» с Рональдиньо. Помбухчан рассказал, что она продлится три месяца, покупатели смогут собирать бонусы и покупать брендированные товары со скидкой 30%. Рональдиньо ответил, что хочет продолжать сотрудничество.

10:36.  Рональдиньо на фоне самого себя.

9:55. Всем привет! Меня зовут Алексей Максимук, и сейчас я нахожусь на окраине Краснодара, где готовится первая большая пресс-конференция нового главы «Магнита» Хачатура Помбухчана. Погода хорошая, настроение весёлое, всюду нарядные люди и изображения сегодняшнего специального гостя — бразильского футболиста Рональдиньо. Самого Рональдиньо пока не видно (как, впрочем, и Помбухчана).

11:30. RNS спрашивает, означает ли пересмотр ценностного предложения возможность перехода к концепции другого ценового сегмента. Помбухчан отвечает, что концепция зависит от требований покупателей. Компания продаёт не то, что хочет она, а то, что нужно покупателю, говорит он. Менять форматы компания не планирует, но будет их адаптировать под потребности покупателей.

11:35. Компания планирует запустить три собственных производства в рамках индустриального парка «Краснодар», в том числе кондитерских продуктов и бытовой химии. Ещё около 23 предприятий находятся в рамках рассмотрения и подготовки проектов. В этом и следующем году компания займётся более качественной постройкой имеющегося производственного кластера. После этого компания будет определяться с конкретными планами.

10:07. Немного о повестке. Наверняка у собравшихся будет много вопросов — в первую очередь о хантинге нескольких топ-менеджеров у X5: за последний месяц в «Магнит» перешли экс-финдиректор X5 Елена Милинова, глава «Пятёрочки» Ольга Наумова и часть её команды. Не стоит забывать и про вопросы о развитии сети — например про планы сокращения собственного производства и отказ от экспансии при расширении собственной сети.

11:40. Но не закончился праздник. Гостей ждёт банкет с явно футбольной тематикой.

11:45. Горожане аплодисментами встречают Рональдиньо и Помбухчана. Гендиректор «Магнита» рассказывает про условия акции и бонусной программы.

11:08. У Рональдиньо спросили, кого из футболистов он может сравнить с собой по уровню. В зале комментируют: «Заболотный».

11:03. РИА «Новости» спрашивает о планах «Магнита» увеличить выручку по итогам этой маркетинговой акции. По словам Помбухчана, рост оборота от такой акции составляет 3–4%, в основном за счёт роста среднего чека.

10:49. Начинается пресс-конференция.

Он также отметил, что в компанию будут приходить ещё сильные топ-менеджеры, а также рассказал, что компания будет расти во всех направлениях: розничной торговле, логистике, производстве.

11:42. А вот из эта будка — ключевой элемент системы синхронного перевода с русского на португальский и обратно.

11:25. Про планы по увеличению доли на рынке: «Магнит» видит для себя возможность увеличить долю на рынке в ближайшие годы примерно вдвое, как и другие крупные ритейлеры, говорит Помбухчан.

Помбухчан отвечает, что планы не связаны с этой акцией. Положительные сопоставимые продажи и трафик — это вопрос более серьёзного и глубокого подхода к той услуге, которую компания предоставляет покупателю. Это увеличение привлекательности магазинов для покупателей за счёт изменения ценностного предложения и дифференциации форматов, говорит Полмбухчан.

10:15. Кажется, приехал Рональдиньо, однако уже 10 минут ничего не происходит — машины просто стоят. Журналисты и организаторы ждут.

11:31. Журналисты слушают.

11:18. Задают вопрос о том, связывает ли компания планируемый выход на положительные показатели с акцией с Рональдиньо.